www.giardinare.it SVILUPPO RIGOGLIOSO NEL PRIMO ANNO DI ATTIVITA’ PER PROMOGIARDINAGGIO E MOLTI NUOVI GERMOGLI PRONTI A SBOCCIARE In occasione dell’Assemblea Ordinaria dei Soci, PromoGiardinaggio ha presentato i positivi risultati ottenuti, le iniziative da sviluppare nel 2010 e i vantaggi di lavorare in gruppo. Il quadrifoglio nel logo è stato di buon auspicio per PromoGiardinaggio, l’Associazione nata nel settembre del 2008 con lo scopo di promuovere l’amore per il verde, fondata da importanti figure leader del mercato italiano del gardening.Un anno dopo la sua costituzione, PromoGiardinaggio presenta i primi importanti risultati ottenuti dimostrando competenza ed efficienza nello sviluppo di progetti che coinvolgono tutto il settore.Il primo segnale positivo arriva dal numero di adesioni all’Associazione, che ha visto un incremento dei Soci pari al 35%, percentuale destinata a crescere rapidamente grazie alle domande di affiliazione già presentate. Si tratta della conferma del fatto che gli imprenditori dell’ampio e articolato mondo del “green” hanno recepito un messaggio chiave: l’importanza della coalizione.Un atteggiamento che si traduce in molteplici vantaggi, che vanno da una maggiore forza contrattuale e conseguente abbattimento dei costi, alla condivisione di obiettivi comuni, alla creazione di una voce corale capace di farsi ascoltare dalle istituzioni. La consapevolezza di tutte queste opportunità è alla base della decisione da parte di molte Aziende (della produzione e della distribuzione) del settore di aderire all’Associazione.Il debutto di PromoGiardinaggio è avvenuto a maggio di quest’anno attraverso due campagne stampa con dei visual di forte impatto. Apparse su testate autorevoli quali il “Magazine del Corriere della Sera” e “D La Repubblica delle Donne”, hanno anche ottenuto il consenso di diversi editori del settore che hanno dimostrato il loro sostegno all’Associazione pubblicando i messaggi pubblicitari sulle loro riviste specializzate. Le stesse immagini sono state riprodotte su poster che i Soci hanno potuto esporre presso le loro sedi.Subito dopo, a giugno, ha visto la luce NATU’, l’house organ di PromoGiardinaggio con una tiratura di 150.000 copie distribuito gratuitamente presso tutti i punti vendita degli aderenti all’Associazione. Contemporaneamente una vetrina dedicata al trade è stata aperta sul web grazie alla creazione del sito internet www.promogiardinaggio.org.Inoltre una concreta opportunità di crescita, sviluppo e facilitazione economica è stata offerta ai Soci attraverso le convenzioni realizzati con le Fiere, come ExpoGreen di Bologna, Flormart di Padova e SUN di Rimini.La visibilità dell’Associazione e dei Soci che la compongono è garantita da un ufficio stampa impegnato a veicolare ai media le novità e tutte le iniziative. Il 2010 riserva agli associati altre importanti opportunità grazie ai nuovi molteplici progetti che sono stati messi in cantiere e al consolidamento di quelli già realizzati. Per la campagna stampa è stato studiato un nuovo soggetto che darà forza al messaggio già diffuso con la precedente; del free press Natù saranno realizzati 4 numeri con uscite mensili da marzo a giugno (200.000 copie per 64 pagine). Sarà anche creato un nuovo sito internet dedicato ai consumatori: un contenitore interattivo e dinamico per una community che avrà a disposizione un blog per dialogare, filmati e collegamenti con i website dei soci.Un’iniziativa ambiziosa che si trasformerà in un importante evento educativo, grazie anche alla collaborazione di 3 prestigiosi atenei, è l’organizzazione di un Congresso dedicato al ruolo delle piante nella riduzione dell’inquinamento domestico e urbano.Sempre di ispirazione educational è il progetto per la creazione di 2 diverse tipologie di schede didattiche: a uso dei Soci rivenditori e produttori, conterranno informazioni utili ai consumatori finali e potranno essere distribuite nei punti vendita come alle fiere del settore.La conoscenza del mercato del verde in tutte le sue declinazioni è uno dei punti di forza dell’Associazione; ma per meglio monitorare il target di riferimento e adeguare in modo corretto l’offerta alla domanda, PromoGiardinaggio affiderà a un istituto di ricerca un’indagine di mercato finalizzata a disegnare il profilo del consumatore, le sue motivazioni e i luoghi dell’acquisto.PromoGiardinaggio non trascurerà naturalmente la formazione del personale addetto alla vendita: i commessi e i repartisti che rappresentano il “primo soccorso” a cui il consumatore si rivolge per ottenere informazioni sul mondo del verde. Tutte le iniziative di PromoGiardinaggio sono promosse dagli stessi Soci, che svolgono un ruolo estramente attivo nell’Associazione. Suddivisi in Gruppi di Lavoro tematici, tutti i Soci – produttori e distributori -, perseguono obiettivi condivisi. Il risultato finale è un imponente puzzle di progetti portati a termine con successo. L’Associazione conta di potenziare ulteriormente i suoi ranghi attraverso l’acquisizione di nuovi Soci per continuare a perseguire con maggiore forza gli scopi che si è prefissata all’atto della costituzione: promuovere il giardinaggio e la passione per la natura in Italia. La campagna di sottoscrizione delle quote è aperta a chiunque in modo diretto o indiretto operi nella realtà del verde: produttori, garden center, centri bricolage, agricenter, ferramenta, media. PromoGiardinaggio è un'Associazione senza fine di lucro che ha l'obiettivo di promuovere l'amore per il verde e il giardinaggio. Riunisce gli attori del mercato italiano del gardening: aziende italiane e internazionali, distributori e media. Una piattaforma di marketing che tutte le aziende utilizzano per comunicare in modo più efficace e migliorare la qualità della filiera. Un “marketing board” al servizio delle imprese per comunicare e migliorare la supply chain.
PromoGiardinaggio è nata nel 2008 dalla volontà dei 40 Soci Fondatori; oggi riunisce oltre 50 aziende attive nel settore del verde, in tutti i comparti della filiera.
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A partire da una fotografia del proprio spazio verde, progettare l’arredamento del giardino e pubblicare il risultato: nell’ambito della campagna pubblicitaria 2009, Tercomposti lancia un gioco online che coinvolge direttamente i lettori. È nello stesso tempo un gioco e un servizio utile la nuova iniziativa di Tercomposti, rivolta agli appassionati di giardinaggio attraverso il veicolo della campagna pubblicitaria 2009. Si chiama Crea il tuo giardino online ed è già attivo all’indirizzo www.creailtuogiardino.it. Il funzionamento è semplice: gli utenti caricano un’immagine del loro giardino, balcone, orto o terrazzo, e hanno a disposizione diversi oggetti – piante, alberi, fiori in vaso – da trascinare sull’immagine per arredare lo spazio verde. Possono variare le dimensioni e la posizione di ogni elemento aggiunto e, quando sono soddisfatti, possono salvare il risultato, inserirlo in una gallery pubblica di immagini e stamparlo per sé. Risposta alle esigenze degli appassionati Con Crea il tuo giardino, Tercomposti risponde a un’esigenza viva nel suo target di riferimento: quella di poter vedere con i propri occhi il risultato di un’idea di progetto per uno spazio verde, e fissare su video e su carta le intuizioni migliori. Nello stesso tempo, offre un momento piacevole, di distensione e libero gioco della creatività. Partecipare da protagonisti Crea il tuo giardino ha l’effetto di coinvolgere in prima persona i clienti e i lettori della pubblicità. Apre un’opportunità di espressione per la creatività di ciascuno, dà la possibilità al destinatario della comunicazione di animare il sito con le sue fotografie e di partecipare alla creazione di uno spazio condiviso. La promozione del brand passa quindi attraverso la partecipazione diretta a un momento ludico e creativo condiviso da tutti i lettori.
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ALTA SCUOLA DI GIARDINAGGIO FLORA 2000
Dopo lo straordinario successo della scorsa edizione, dal 20 settembre prendono il via a Bologna i nuovi corsi 2008/2009 diretti Maestro Giardiniere Carlo Pagani.
Un’altra stagione ricca di novità e piacevoli sorprese.
Un’ampia scelta di percorsi d’Alta Scuola curati nei minimi dettagli per gli amanti del verde e per chi vuole imparare il mestiere di giardiniere e vivaista, ma anche per i gestori di negozi di piante e fiori e per futuri disegnatori di giardini. Gli obiettivi? Imparare a scegliere, coltivare, curare e mantenere ogni tipo di pianta, da quelle da giardino a quelle da terrazzo senza trascurare i virgulti da appartamento. E non solo.
Si inizia sabato 20 settembre con l’incontro sulle bordure inglesi e un interessante approfondimento sulle composizioni di Wisley, il famosissimo giardino della Royal Horticultural Society. A condurre le lezioni sempre lui, Carlo Pagani, Maestro Giardiniere volto noto della tv e celebre opinion leader nell’ambito del verde di qualità, con la preziosa collaborazione di Paolo Tasini, esperto e appassionato di verde.
Novità assoluta di quest’anno sarà il piccolo ciclo di lezioni in programma tra novembre e dicembre sulle “piante di mezzo”, specie vegetali non selvatiche ma nemmeno domestiche, non bizzose, indomabili bellezze ma neppure tronfie caramelle per gli occhi.A condurre le lezioni sempre lui, Carlo Pagani, Maestro Giardiniere volto noto della tv e celebre opinion leader nell’ambito del verde di qualità, con la preziosa collaborazione di Paolo Tasini, esperto e appassionato di verde. L’Alta Scuola di Giardinaggio ha come sedi il Garden Shop di Budrio (BO), che comprende anche il famoso vivaio con la più vasta collezione italiana di rose antiche e frutti antichi, e Flora Va in Città il punto vendita targato Flora 2000 a pochi passi dal centro di Bologna.
I posti sono limitati, è necessaria la prenotazione. Per informazioni e prenotazioni è possibile telefonare al numero 051.800406 (Sig.ra Marzia) o mandare una e-mail all’indirizzo info@flora2000.it. Maggiori notizie su www.flora2000.it e su www.floravaincitta.it
